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Questo libro si occupa delle strategie linguistiche della persuasione. L’autore porta una ricca messe di esempi, attuali e meno attuali, di pubblicità commerciali e di discorsi politici, di cui si svelano le logiche e i meccanismi cognitivi sottostanti, chiarendo come sia più far passare per vero un contenuto falso se, invece che parlarne esplicitamente, lo si affida alle capacità di deduzione di chi ascolta.